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Voici 5 aspects à considérer pour du marketing efficace. Qu’il soit numérique ou traditionnel importe peu. Les questions qui suivent sont fondamentales.
1 – Analyser la situation et définir la stratégie
Quels sont les objectifs : augmenter les ventes ? Améliorer le produit ? Mieux servir la clientèle ?
Quel est le type d’entreprise ? Qui sont les prospects ? Que fait la compétition ?
Définir la stratégie en fonction des objectifs, des opportunités de marché et des canaux de communication choisis.
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2 – Concevoir un calendrier
Prévoir un an. Les quatre saisons sont importantes. Les événements annuels comme les fêtes, congrès, festivals, relâche scolaire, vacances, rentrée scolaire en septembre, jeux olympiques, élections, championnats, anniversaires.
Répartir les thèmes spécifiques à l’entreprise, déterminer les sujets, les plateformes, les jours de publications.
Conserver dans un document de référence. Il y aura des changements lors des urgences ou des congés imprévus.
Les photos attirent l’attention. Elles peuvent suffirent. L’actualité ajoute du dynamisme. S’assurer que toutes les plateformes répondent aux objectifs marketings pour la période en cours.
3 – La fréquence
Décider de la fréquence et s’y tenir sauf exception. Pour savoir à quel moment publier, vérifier l’heure où les commentaires arrivent. Il existe des outils pour cibler les meilleures plages horaires de Facebook. Google Analytics est un bon outil pour connaitre l’heure des fréquentations sur le blogue. Twitter dévoilera le nombre de retweets en utilisant Hootsuite, Tweetdeck ou Sprout Social.
4 – La constance
La régularité est importante. Garder le contenu pertinent, simple et facile à partager. Une photo du jour fait l’affaire. On peut aussi répéter en donnant un nouvel angle, en changeant de canal et en donnant de l’espace entre les contenus répétitifs.
On peut varier le type de contenu : question, concours, phrase à compléter.
On peut aussi créer une chronique hebdomaire, solliciter un blogueur invité, faire un hangout avec un invité vedette et les fans.
5 – La pertinence et l’originalité
S’assurer que le message est pertinent pour la personne cible. Un plus, l’originalité, peut se réaliser par une photo, un vidéo, un sondage, un concours, un procédé qui crée des interactions entre les participants ou entre l’émetteur du message et les lecteurs.
Référence : http://fredericgonzalo.com/2012/01/10/5-regles-dor-pour-une-strategie-de-contenu-efficace/
